Berto Salotti, un business creativo alla Social Media Week

E’ iniziata ieri a Milano la Social Media Week (SMW), una 4 giorni dedicata al web per avvicinare internet alle aziende, alle persone, ai cittadini. Un’occasione per conoscere la rete e imparare a sfruttarla.
Tantissimi temi verranno affrontati dal 19 al 23 settembre: più di 90 eventi gratuiti saranno organizzati in diversi angoli milanesi con esperti internazionali. Si discuterà di tecnologia, di mondi futuri, di innovazione, di strategia, senza perdere di vista il ruolo che internet ha avuto finora e che può avere in futuro.
E in questa carrellata di web, di idee e creatività non poteva mancare Berto Salotti a testimoniare il potere del web per il business.

 

L’appuntamento è qui:

Business creativo col Social Network 
Martedi 20 settembre
dalle h.17 alle h.19presso la Mediateca di Santa Teresa - Sala Conferenze
Via della Moscova 28, Milano

Organizzato da Italiani di Frontiera di Roberto Bonzio,  il focus sarà rivolto alla creatività e in particolare alle nuove frontiere aperte dai social network nel mondo business.
Cosa si può fare coi social network che non ci si aspettava?
Che vantaggi offrono al mondo business?
Che futuro hanno e che orizzonti possono aprire?

Filippo Berto racconterà la storia di un business artigianale e creativo, capace di reinventarsi e di innovare attraverso gli strumenti che l'online mette a disposizione.
A seguire interverranno:
Davide Bocelli docente IED, pioniere del web marketing;
Sabrina Mossenta, Partnerships Manager Italia del nuovo social network Viadeo;
Luisa Trojanis, che ha affermato online la sua attività di tour operator in Lapponia;
Osvado Danzi, fondatore e animatore del gruppo di social network Fior di Risorse.
 
E a proposito di Facebook... avete sentito parlare di Berto Like?
Curiosi? Venite a sentirci!

La giornata del Family Business. Il caso Berto Salotti tra tradizione e innovazione

Oggi, all'Università Cattolica di Milano, Filipppo Berto chiuderà il convegno sul Family Business, organizzato dal CERIF, discutendo del rinnovamento generazionale nell'impresa di famiglia tra innovazione e comunicazione.

Le PMI e soprattutto le aziende familiari rappresentano ancora circa il 90% delle aziende italiane. E' un dato importante e significativo che caratterizza il nostro paese e che gli ha permesso di essere sempre flessibile e pronto a rispondere ai cambiamenti nel corso degli anni, affrontando le crisi a testa alta.

Le aziende familiari sono l'anima del nostro sistema economico e trascinano ancora gran parte dell'economia, seppur in difficoltà e spesso un po' troppo abbandonate, ma con risorse ed idee spesso eccezionali.
E' infatti tradizione e innovazione che insieme permettono alle piccole di sopravvivere e, anzi, di essere portatrici di rinnovamento e buone idee. Più flessibili, più veloci e più autonome, trovano nelle idee, nelle persone e nella passione per il lavoro, le risorse per continuare a competere con successo, in un mercato complesso come quello attuale.

Per questo il convegno si focalizzerà sull'azienda familiare, su tematiche " calde" per le PMI, come la gestione del cambio generazionale, la gestione patrimoniale, l'internazionalizzazione e l'innovazione, con interventi di assoluto rilievo in campo sia accademico sia della piccola imprenditoria.

Filippo Berto, in rappresentanza di Berto Salotti, interverrà sul tema della comunicazione e dell'innovazione, a conferma dei bei risultati conseguiti da Berto Salotti soprattutto in ambito web con una forte presenza online che si è dimostrata essere una chiave di volta per emergere e diventare un brand nazionale, capace però di sostenere e valorizzare le proprie origini e tradizioni artigianali.

Artigiani/Designer 2.0 in Piazza Doppio Senso

In occasione di Moacasa Primavera 2011, in Piazza Doppio Senso, sabato 7 Maggio dalle 15.00 alle 18.00, comodamente seduti sui divani Berto Salotti, si cercherà di capire insieme a designer, blogger e aziende del settore cosa significhi essere Artigiani/Designer 2.0 e come realizzare il proprio business, sfruttando al meglio i nuovi mezzi di comunicazione sociale.

Filippo Berto, responsabile marketing e comunicazione della Berto Salotti, racconterà del percorso che l'azienda ha seguito per affrontare i cambiamenti dei mercati e dei processi di comunicazione.

Con Filippo, parteciperanno alla tavola rotonda:

Designer:

Alessandra Marè, Perax, Luca Scarpellini-Usedesign, Dezign Studio, Esprimo Design, Elena D'Ippolito-Grand'agio, Moga Modern Gallery, Emilia Siano-Rossana Cirimele, Federica Righini, Eleonora Mariotti,En=Joy Gioielli, 3s Jolie Accessoires, Ciampoli-Marseglia designers;

Blogger: Staff/Inkiostrando, Luca Casarotto/Youngdesigner, Olivia Calò/Blog Arredamento, Roberto Arleo/Design With Love, Staff/Designtrasparente

Sponsor e main partner dell'evento: Berto Salotti, Bulwark Design, Fa-Sistemi di arredo, Jaquiò, Puntodifuga Legnoedesign, Bricofer-Pomezia.

L'evento è aperto abbia il desiderio di ascoltare e partecipare al confronto.

Digital Economy Forum : Innovare nelle PMI con l'Economia Digitale

L'ambasciatore americano David Thorne é convinto che "L'Italia possiede un grande potenziale nel campo del digitale, ma tale potenziale dovrebbe essere incoraggiato e sviluppato per poter incrementare la crescita e impedire alle start-up di lasciare l'Italia".

Come non essere daccordo? E' ormai noto che il nostro paese gode di una grande forza creativa e produttiva ed é sempre più evidente che se non verranno colte appieno e in breve tempo le potenzialità fornite dalla rete potremmo avere delle rilevanti perdite di competitività

Con questi obiettivi, David Thorne ha presentato nelle scorse settimane il «Digital Economy Forum», un'iniziativa per promuovere l'economia digitale in Italia grazie a partnership fra aziende italiane e americane, conferenze internazionali, programmi di scambio.

Il primo evento di Venezia i giorni 11 e 12 Maggio alla Biennale, sulla necessità di creare un ambiente favorevole alle imprese digitali in Italia, l'Ambasciata inizierà questo percorso.

Confessiamo che siamo davvero colpiti da questa emergente attenzione verso le piccole e medie imprese italiane e, in particolare modo siamo molto positivi oltre che già consapevoli verso le potenzialità che può generare una collaborazione tra Italia e Stati Uniti in questo campo.

Ci saranno relatori di altissimo livello come Marne Levine, Vice-President per la Politica Globale di Facebook, Diego Piacentini, Senior Vice-President del settore Internazionale di Amazon, Susan Pointer, Direttore Public Policy e Relazioni Istituzionali Seemea di Google, Bastien Duclaux, fondatore di Twenga, e a rappresentare il Dipartimento di Stato americano ci sarà invece Alec Ross, Consigliere per l'Innovazione del Segretario di Stato Hillary Clinton.

Siamo onoratissimi di partecipare con un contributo di Filippo Berto per Berto Salotti sul tema E-commerce ed in particolare "Changing the operating logic of a company" nella tavola rotonda della mattinata del 12 Maggio, moderata da Alberto Di Minin.

Ci piace l'idea di partecipare non solo per dimostrare la possibilità che è possibile farcela anche in mercati difficili, saturi e complessi come quello italiano dell'arredamento, ma anche per sollecitare, da parte degli addetti ai lavori, una particolare attenzione nell'approccio da tenere nei confronti delle Piccole e Media Imprese Italiane.

La capacità di recepire i messaggi c'è, così come la qualità degli interlocutori e dei professionisti, quello che spesso manca è la capacità di parlare lo stesso linguaggio.
Per dialogare con il Digital Economy Forum c'è Facebook, Twitter e YouTube
Stay Tuned!!

Le ditte di Meda dal 1861 al 1920 .... Il nuovo Libro di Felice Asnaghi

Sono rimasto elettrizzato quando ho ricevuto la telefonata di Felice Asnaghi che mi comunicava la pubblicazione del suo nuovo libro e la sua presentazione a Meda il 12 Dicembre.

Felice ha fatto in questi ulitimi anni una ricerca sugli archivi precedenti ai primi registri della Camera di Commercio, per analizzare le aziende presenti sul territorio medese dal 1861 al 1920.

Stiamo parlando di una ricerca importantissima che fornirà basi per discussioni e approfodnimenti sul terriìtorio e che più semplicemente ci permetterà di afforntare il futuro avendo chiaro il passato da dove proveniamo.

Nessuno come Felice Asnaghi può descrivervi Meda, la sua cultura, la sua storia e la sua evoluzione nel tempo. Felice Asnaghi nel suo sito si descrive così:

"Ha in attivo varie pubblicazioni di storia locale.
Segnalato e premiato in diversi concorsi culturali, relatore nei corsi di formazione degli insegnanti del circolo scolastico, collabora a giornali e riviste. È cultore di araldica, paziente ricostruttore di alberi genealogici, esperto nella scrittura dialettale brianzola (con le varianti del territorio), poeta in vernacolo.
Per le sue opere si avvale della ricerca di archivio e delle testimonianze raccolte dalla viva voce dei protagonisti e testimoni di tanti eventi, grandi e piccoli, che hanno segnato e segnano la vita della comunità medese. Ha in attivo varie pubblicazioni di storia locale. del circolo scolastico, collabora a giornali e riviste."

Avrò la fortuna e l'onore di presenziare a questo appuntamento e nei rpossimi giorni posterò maggiori informazioni a riguardo.
Spero di vedere anche molti di voi! Keep in touch !

Quattro Chiacchere con Monza Club

Ho avuto il piacere di incontrare Toni Liguori, giornalista e direttore del mensile Monza Club, ed è stata un'occasione formidabile per ascoltare un punto di vista molto autorevole sulla storia contemporanea della Brianza sia come provincia e distretto industriale che come tessuto connettivo di imprese e personalità che ne hanno scritto la storia.

Da questo incontro è nata un'intervista entusiasmante con Benedetta Trabattoni, che ha ripercorso molti punti importanti della storia della nostra Berto Salotti e anche della mia persona nelle attività svolte nel gruppo Giovani Imprenditori Confartigianto Milano, Monza e Brianza.

Il numero di dicembre di Monza Club è ricco di incontri importanti che ripercorrono gli otto anni di attività della testata. Sono infatti molti gli interventi e i saluti che sono arrivati dal mondo politico, associativo, culturale e imprenditoriale (Martina Sassoli, Andrea Sassoli, Eugenio Leoni, Dario Allevi, Antonio Citterio, Rosario Messina).
Potete approfondire l'intervista acquistando in edicola Monza Club oppure leggendo l'articolo scaricandolo da questo link

Ancora in Cattolica per il "Caso Berto Salotti"

Ho avuto ancora una splendida occasione per confrontarmi con gli studenti di Strategia e Politica Aziendale, del corso del Prof. Devecchi presso l'Università Cattolica di Milano.

Venerdì mattina ho presentato il "Caso Studio Berto Salotti" di fronte ad un folto gruppo di studenti, dando un nuovo taglio alla lezione, dedicandolo alle tematiche del passaggio generazionale.

Il professor Claudio Devecchi attraverso il Cerif , da anni svolge un grande lavoro di ricerca, e nel 2008 ha pubblicato un libro dedicato al family business (Problemi, criticità e prospettive dell'imprese di famiglia) che si è rivelato come uno dei più approfonditi ed importanti lavori prodotti in questo segmento si studio.

In questo libro vengono esaminati i quaranta problemi tipici dell'impresa di famiglia, ricavati da un lungo lavoro di ricerca.
Questi problemi sono poi stati raggruppati in quattro aree (livello di rischio, modello di business, assetto economico patrimoniale, rapporti impresa famiglia) che permettono di essere approcciati in modo snello dalle imprese di famiglia nel corso del loro cammino aziendale.

Per Berto Salotti, il passaggio generazionale ha visto le maggiori criticità nelle aree "livello di rischio e modello di business".
Potete immaginare la difficoltà nell'effettuare un ricambio o un affiancamento generazionale per un'impresa come la nostra , fortemente concentrata (alla fine degli anni 90) nella leadership dei titolari e bloccata in mercato saturo e altamente competitivo.

Come successo anche nelle ultime nostre presentazioni universitarie, l'esperienza è stata formidabile e il confronto coi ragazzi e le loro domande alla fine della lezione è stato un vero arricchimento.

Grazie quindi ancora al Professor Devecchi e a Cerif per l'opportunità!

Due Interviste: Europa-IN e MarkomTV

E' un post autocelebrativo me ne rendo conto, ma effettivamente non capita spesso di ricevere due pagine di intervista nella sezione "Il Personaggio" di un settimanale.

Vi segnalo quindi sia online che in edicola, sul numero del 30 Novembre di IN Europa, una simpatica intervista con Giuseppe Pozzi che riprende la nostra storia recente, dai primi esempi di innovazione allo sviluppo della nostra azienda.

Durante la premiazione all'ADICO FORUM invece, sono stato contattato dai ragazzi di Markom TV che mi hanno fatto alcune domande sempre relative al progetto che è stato oggetto del premio.

Sul loro portale video è possibile seguire la copertura media di numerosi eventi dedicati alla comunciazione.

Il Premio ADICO "Marketer dell'anno" a Berto Salotti

Berto Salotti, vince il premio ADICO “Marketer dell’Anno 2009"!

Lunedì’ 23 Novembre, all’interno dell’evento ADICO FORUM, la votazione via Internet ha designato come vincitori del premio, la nostra azienda, conferendoci il riconoscimento istituito nel 1998 per premiare il manager protagonista della "business idea", grazie alla quale ha consentito all'Azienda di crescere sul mercato in termini di ricavi, di profitto e di visibilità.

La Giuria del Premio presieduta da Michele Cimino, Presidente ADICO, L'Associazione Italiana Direttori Commerciali e Marketing Manager, ha selezionato i migliori 10 casi aziendali (cinque provenienti dal mondo della grande impresa e cinque provenienti dal mondo delle PMI) che si sono distinti tramite i loro casi di successo per le loro idee di marketing.

E’ un riconoscimento molto importante e sono orgoglioso, non solo per aver realizzato la migliore business idea del 2009, ma soprattutto perché attraverso questo progetto sono riuscito a valorizzare il duro lavoro fatto di sacrifici e impegno della mia famiglia e dei nostri collaboratori, nel mantenere elevati gli standard di produzione su misura, tradizionale e artigianale.

Ho avuto modo inoltre di ascoltare alcuni relatori molto importanti all'interno dell'ADICO forum: da Andrea Boaretto del MIP che ha fornito alcuni spunti decisivi sui trend in corso e sulle necessità di innovazione e cambiamento legate prevalentemente all'ITC, e Roberto Bonzio, che con con il suo viaggio/sogno in Silicon Valley, ha portato in Italia numerose esperienze di successo, di valore, da ascoltare.

Premio Adico, "Marketer dell'anno PMI": Berto Salotti tra i 5 finalisti

Sono rimasto piacevolmente colpito dalla telefonata con la quale ieri ADICO (associzione Italiana per il marketing, le vendite e la comunicazione) mi comunicava la presenzadi Berto Salotti tra le cinque PMI finaliste per il premio "Marketer" il riconoscimento istituito nel 1998 per " premiare il manager protagonista della "business idea", grazie alla quale ha consentito all'Azienda di crescere sul mercato in termini di ricavi, di profitto e di visibilità".

E' un riconoscimento che ci riempie di orgoglio e che ancora una volta ci fa rinnovare l'impegno e la serietà verso i nostri clienti e la nostra promessa di qualità e servizi di tappezzeria su misura senza compromessi.

Tra le altre finaliste troviamo prestigiose aziende italiane e manager brillanti, che hanno portato innovazioni decisive ai business delle loro imprese grazie alle loro idee: HTS group srl, Suite@work.it, PhoneEtica Spa, 4Incentive srl.
Tra le grandi imprese invece: Iperclub. SAP, Fercam, Iveco, Thun.

Sul sito ADICO è presente quindi una pagina dedicata a Berto Salotti con la nostra strategia e il link per registrarsi e votare.

Una presentazione presso l'Università Cattolica di Milano

Dopo aver dovuto rinunciare a malincuore al primo invito del Prof. Claudio Devecchi , ho avuto una nuova occasione per testimoniare il caso Berto Salotti agli studenti di Strategia Aziendale dell'università Cattolica di Milano.

Con il prof. Devecchi , docente di Strategia e Politica Aziendale e presidente di Cerif , ho avuto diverse occasioni di confronto sulle tematiche del passaggio generazionale, spesso con la mia associazione di giovani imprenditori.

In uno di questi incontri mi ha proposto di esporre la mia esperienza di impresa ai suoi studenti.
Di fronte ad un'aula fitta di ragazzi del primo anno, oggi ho presentato i passaggi dello sviluppo di Berto Salotti negli anni, dalla fondazione dei Fratelli Berto nel 1973 fino alla rivoluzione che internet ha portato, con alcune sottolineature sul passaggio generazionale, sul distretto legno-arredo brianzolo e sulla mia attività associativa.

E' stata un'esperienza fantastica.

Voglio ringraziare a nome di tutta la Berto Salotti, il prof. Devecchi che mi ha dato questa opportunità, ma anche tutti i ragazzi in aula che mi hanno ascoltato e che alla fine mi hanno voluto fare delle domande che ho trovato molto intelligenti, puntuali e "strategiche".

Un negozio di Mobili 2.0 ? da Diotti è realtà

Sembra incredibile che in Brianza due realtà potenzialmente in concorrenza possano dialogare o addirittura confrontarsi, ma da alcuni mesi sto vivendo l'esperienza opposta e oggi ne ho avuto l'ulteriore conferma.

Con Andrea Diotti di Arredamenti Diotti A&F è iniziata tramite i nostri blog una cordiale conversazione, e successivamente è nato anche il desiderio di conoscerci di persona: oggi ci siamo incontrati per la prima volta.

Andrea è un imprenditore coraggioso che sfidando in alcuni momenti anche la volontà della propria famiglia, ha costruito una comunicazione Internet innovativa, realizzando volumi di crescita molto importanti e diventando di fatto la realtà più interessante nella distribuzione moderna di arredamento in Italia.
Non sto esagerando, credo sinceramente che la strategia di Andrea Diotti e della sua Diotti A&F meriti di essere annoverata come un raro esempio di successo nel settore, uno di qui case study che spesso vengono annunciati ma mai di fatto trovati, nei vari convegni di molte associazioni di categoria.Anche il Blog Arredamento merita di essere citato come un esempio efficace di comunicazione, sempre fresco e fluido e devo dire molte volte anche fonte di ispirazione per i miei post, anche se Andrea pensa il contrario :)

Credo si possa affermare che oggi non è nata solo un'amicizia, ma che tutto il sistema Brianza, così individualista come viene spesso dipinto, ha fatto un altro passo avanti verso un sistema di relazioni e comunicazioni innovative, e guarda al futuro con grande ottimismo.

Ma lei non è il sig. Berto!

Nel 2008 accade anche questo. Vi racconto l'avventura tragicomica che ho vissuto questa mattina..
Ho ricevuto la sig.ra R.B. , agente di una concessionaria di un notissimo e prestigioso mensile di arredamento, presso lo showroom di Meda

La visita di questa mattina è arrivata dopo aver ricevuto il loro primo contatto telefonico e fissato un'appuntamento.
Si presento la sig.ra R.B., che di primo acchito si stupisce della mia giovane età e mi chiede se sono davvero io il sig. Berto. ( che faccia deve avere e quanti anni deve avere un responsabile comunicazione?)
Dopo avermi presentato l'offerta la signora ed avermi sviolinato quanto è prestigiosa la sua testata e quanto colti siano i suoi lettori e i suoi clienti, mi propone di prendere una decisione in merito all'acquisto e di fronte al mio rifiuto comincia ad accusarmi di prenderla in giro e di non essere il sig. Berto!
Incredibile addirittura mi dice "si vede chiaramente che lei non è il titolare, i nostri clienti sono tutte persone di cultura, di ampie vedute, con ampia disponibilità di spesa" e arriva a chiedermi la carta di identità...

A questo punto io mi alzo e ...

...e voi cosa avreste fatto?

Attendo i vostri possibili finali di storia lasciandovi la curiosità di conoscere il mio e mi raccomando, attenti cari giovani colleghi, se vi si presenta una sig.ra sulla cinquantina, agente del forse più noto mensile di arredamento mondiale, dotatevi di parrucca da nonno e di carta di identità e preparatevi al peggio!

Presentazione all' MBA della Leeds Univeristy

Grazie all'invito del dott. Sergio Valentini, Direttore Internazionalizzazione - UnionCamere Lombardia-, ho avuto il piacere di presentare il "caso BertoSalotti" agli studenti del master MBA della Leeds Metropolitan University.

Dopo l'entusiasmante presentazione ad alto impatto di Sergio, che ha catturato gli studenti e il sottoscritto, su cosa è oggi il sistema competitivo del nostro Paese ed in particolar modo della Lombardia e come può continuare ad essere una punta d'eccellenza nel panorama globale.. è poi toccato il mio turno!

Passata l'emozione delle prime slides (dove parlavo del distretto legno arredo Brianza) tutto è andato bene fino alla conclusione, quando mi sono arrivate un buon numero di domande di ragazzi interessati ad approfondire.
Premetto che non sono al 100% con il mio inglese e che avrò fatto almeno 100 errori grammaticali, e ho cercato di cavamela con le risposte, non sono completamente soddisfatto della mia performance. E' stato comunque molto bello vedere l'interesse degli studenti nei confronti della nostra Berto Salotti. Molti di loro sono Indiani, Algerini, Libanesi o Pakistani e provengono da aziende familiari o da aziende strutturate ed importanti, stanno frequentando l'MBA della Leeds Metropolitan University e sono al massimo della loro formazione, per cui capisco la loro curiosità e il loro interesse nel capire le dinamiche di un'azienda così lontana dai modelli comunemente adottati o studiati, che proviene da un tessuto di piccole e medie imprese artigianali e manifatturiere.
Colgo nuovamente l'occasione per ringraziare Sergio Valentini e i ragazzi e i professori della Leeds Metropolitan University.